2026 AI 短剧白皮书 · 第四章第 5 页 · 返回目录

SECTION Ⅳ

平台分成与投放

Platform Revenue Share & Ads

Monetization Logic

A.主流平台分成模式（2026 年大致情况）

平台	主要模式	分成 / 结算特点
红果	免费 + 广告（IAA）	广告分成 + 保底 + 全生命周期分账；编剧可到约 20%
抖音	付费（IAP）+ 广告	付费分成约 70%–80%；完播门槛高（≥70% 单集时长）
快手	类似抖音	70%–80%，完播门槛相对较低（≥30% 单集时长）
番茄等	付费 / 分销	分销商分成曾调整（如从 95% 降至 90%）；渠道费约 1%–10%

表 Ⅲ　平台分成概览。有效播放定义与单价会随平台动态调整，实际以合同为准。

B.投放（买量）成本占比

付费短剧中，投流费用通常占总成本的 60%–80%，甚至高达充值流水的 80%–90%。
行业平均 ROI 约 1.1–1.3（投入 1 元广告费需带回 1.2 元以上才开始真正赚钱）。
多数项目投流吞噬绝大部分利润；行业共识约 50%–80% 的短剧亏损或勉强持平，少数爆款覆盖整体。

AI 短剧因制作成本大幅下降，投放仍是决定盈亏的关键变量。免费模式（红果类）相对降低了投流压力，但仍依赖完播与广告填充效率。

C.变现逻辑小结

内容生产速度已不再是唯一瓶颈。当制作变得廉价，稀缺资产转向：好故事、稳定的一致性工程、以及可规模化的投放与分发能力。平台规则（完播定义、有效播放、分成比例）直接决定「后台播放量」能换算成多少真实收入。